Разработка товарного знака как эффективного рычага бизнеса

Исследование бренда"Билайн" Курсовая работа: Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду. Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги. Для таких крупных операторов как"Билайн" бренд является фокусом представлений организации, определяющий, каким образом он станет доставлять ценности потребителям для получения прибыли. Обещания бренда реализуются через товары, услуги, коммуникации, то есть через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт.

Фирменный стиль такси

История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В свое время в Британии король предоставлял баронам право собирать налоги на определенных территориях в обмен на различные услуги, например, такие, как обязанность поставлять солдат для армии. Свободным людям, или гражданам городов, было разрешено дана франшиза продавать свои товары на территории города:

товарные знаки и их охрана курсовая работа. объединены в один объект курсовая работа - Маркировка и товарный знак . роль правовой охраны товарных знаков Товарные знаки являются фактором расширения товарных знаков является крайне важной для интересов бизнеса но и.

Большинство фирм и компаний в результате частых рыночных перемен вынуждены выполнять маркетинговую деятельность оперативно, без каких-либо планов. Однако передовая практика организации маркетинговой деятельности диктует необходимость разработки не только перспективных и оперативных планов, но и осуществления постоянного мониторинга рыночной устойчивости компании.

Развитие российского рынка предполагает изучение и освоение передовых форм и методов внутрифирменного планирования. Сегодня предприниматели заинтересованы не только в достижении коммерческого успеха, но и в выполнении корпоративного долга перед обществом в части обеспечения достойного качества жизни, безопасных условий жизни, труда, производства и потребления предлагаемых товаров, услуг. Любое новое дело нуждается в принятии важных предварительных решений о его развитии.

Бизнес-план это очень хорошее средство для их осмысления.

Понятие капитализации стоимости бизнеса 1. Методы оценки стоимости бизнеса 1. Пути повышения капитализации бизнеса 2. Управление с позиций стоимостного подхода хорошо сочетается с основными принципами корпоративного управления: Стоимостные методы позволяют создать такую систему материального поощрения сотрудников, которая решает классическую агентскую проблему.

Стоимостный подход к управлению требует анализа существующих и разработки новых методов оценки стоимости предприятия бизнеса с целью планирования и постановки управленческих задач для ее максимизации.

Дипломная работа содержит: 67 страниц, 50 источников, 7 рисунков, 1 таблицу, различных отраслей и форм собственности как фактора долгосрочного . назидательны не только для тех, кто всерьёз решил заняться бизнесом. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или.

В левой колонке рисунка помещен полный список всех технических приемов, доступных создателю новых коммерческих названий. В первый блок объединены методы, от символизма до аналогии, которые можно применить для создания выразительного послания потребителям. Рассмотрим каждый из этих методов с помощью следующих примеров. При помощи названия разноцветный дудочник компания по уничтожению вредителей создает яркую картину собственных услуг благодаря ссыпке, то есть напоминанию о легендарном сказочном персонаже.

Второй блок составляет различные способы воздействия на потребителя. Ощущение личного участия или дружеских отношений с компанией или ее продукцией можно получить, аккуратно направляя название в сторону потенциальных потребностей, включая использование подходящего словарного запаса или уровня языка. Наконец, в четвертом блоке перечислены приемы, с помощью которых могут быть подчеркнуты эстетические или поэтические достоинства коммерческого названия.

Все четыре эффекта - ассоциативность запоминаемость , соучастие, выразительность острота и эстетические достоинства - нацелены на одно: Создание же других элементов брэнда - логотипа, символа, слогана, звука и т.

Курсовая работа по теме"Франчайзинг", Сочинения из Франчайзинг

Товарные знаки торговые марки как охраняемые объекты интеллектуальной собственности. Роль Парижской конвенции в развитии системы охраны промышленной собственности. Положения по защите товарного знака. Международные правила использования торговых марок. Использование словесных, изобразительных, объемных и комбинированных логотипов.

Чёткое позиционирование - залог успешного брэнда. Среди этих факторов часто преобладают субъективные, связанные со степенью Товарный знак - официально зарегистрированный один или несколько элементов Начиная новый бизнес или готовясь выпустить на рынок новый товар, деловой.

Для ведения предпринимательства используется имущество , нематериальные активы , труд как самого предпринимателя, так и привлечённые со стороны. Нет гарантий, что затраченные средства окупятся, что произведённое будет продано с прибылью. С этим связан риск потерь всего или части имущества [2]. В большинстве стран для начала предпринимательства требуется официальная регистрация, но критерии и условия могут существенно различаться.

Согласно законодательству Российской Федерации предпринимательство может осуществляться юридическим лицом или непосредственно физическим лицом индивидуальным предпринимателем после их регистрации в установленном законом порядке [3] [4]. В русском языке слова предпринимательство и бизнес используются как синонимы [5] [6] , но иногда имеют разное значение [7] [8]. Эффективность предпринимательской деятельности [9] может оцениваться не только размерами прибыли, но и изменением стоимости предприятия рыночной стоимости предприятия , гудвилла.

Обычно выделяют следующие этапы формирования идеи: Для принятия решения не обойтись без тщательного маркетинга или изучения состояния рынка, положения дел у конкурентов, научных прогнозов вероятных изменений спроса и предложения, покупательной способности населения. Как показывает практика, источников новых идей множество: Иногда выделяют социальное предпринимательство в отдельную категорию.

Разработка фирменного стиля компании"Формула Фишера"

В таких быстро меняющихся условиях происходит развитие бизнеса в России, и возникает вопрос как можно управлять предприятием при отсутствии стабильности внешней среды. Как создавать гибкие системы управления предприятием, способные безболезненно подстраиваться под меняющиеся внешние условия. Все более очевидным становится то, что главной характерной чертой новых систем внутрифирменного управления должна стать ориентация на долгосрочную перспективу, проведение фундаментальных исследований, диверсификацию операций, инновационную деятельность, максимальное использование творческой активности персонала.

Децентрализация, сокращение уровней в аппарате управления, продвижение работников и их оплата в зависимости от реальных результатов станут основными направлениями изменений в аппарате управления. Важнейшим фактором достижения высокого уровня конкурентоспособности, как отмечается во многих исследованиях, остается концентрация производства, что повлияет на сокращение тенденции к образованию гигантских промышленных объединений.

Сфера использования товарных знаков возросла в условиях успех его бизнеса зависит от удачного выбора оригинального товарного знака, другие совершенно не подходят к деятельности компании [1 с. . но и факторы, которые способны повлиять на восприятие конкретной группой потребителей.

Правовое положение товарного знака: Правовой анализ способов защиты и видов ответственности за нарушение прав на товарные знаки. Рассмотрение конкретных дел из судебной практики и выявление проблем правового регулирования охраны прав на товарного знака. Права интеллектуальной собственности гарантируются Конституцией Российской Федерации ст.

Товарные знаки в условиях рыночной экономики составляют важный фактор успешного ведения предпринимательской деятельности. Статистические данные свидетельствуют о том, что товарные знаки составляют значительную часть нематериальных активов крупных международных и российских компаний. Наблюдается значительный рост судебных споров в сфере применения товарных знаков. Особо остро в последние годы встала проблема недобросовестной конкуренции. Товарные знаки и знаки обслуживания имеют большое значение в деле обеспечения конкуренции товаров на рынке.

Они призваны выступать в качестве меры недопущения недобросовестной конкуренции, ведь главная их функция, как объектов промышленной собственности состоит именно в возможности разграничения и индивидуализации продукции конкретного изготовителя от товаров других производителей.

Товарный знак

Заказать новую работу Оглавление Введение…. Понятие и сущность товарного знака……………………………………. Общая характеристика и анализ коммуникационной политики компании…………………………………………………………………………16 2. Именно поэтому проблемы, связанные с работкой, формированием и дальнейшим продвижением товарных знаков на сегодняшний день являются довольны актуальными для большинства фирм, тем более что в данное время существует огромное множество примеров удачно разработанных торговых марок и знаков, не только за рубежом, но и в нашей стране.

Исходя из опыта развитых стран, можно сделать вывод о борьбе товарных марок на современном конкурентном рынке за их место в сознании потребителей. Ведь товары без марок всегда уступали и будут уступать свои рыночные позиции независимо от товарных категорий, так как потребители всегда готовы приобретать марочные товары.

«МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ бизнеса И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ / МУБиНТ/» .1 Содержание и виды нарушений прав на товарный знак фактор успешного ведения предпринимательской деятельности.

Эффективные инструменты позиционирования и продвижения табачных марок. Выражена, в первую очередь, социальной значимостью последствий табакокурения, связанной со здоровьем людей. Производители табака в наше время как никто другой подвержены нападкам со стороны защитников здоровья, практически все пути для продвижения их продуктов были перекрыты, но тем не менее люди продолжают курить и табачные компании продолжают свою социально опасную деятельность по выпуску, продвижению и сбыту своего товара.

Основные условия этого процесса будут выявлены в ходе дальнейшей работы. У брендинга, как и у большинства других понятий рекламной отрасли, нет чёткого и единого определения. Таким образом, поняв, какая цель должна достигаться в ходе брендинговых процессов, следует перейти к описанию одной их тех областей промышленности, товары которой непосредственно связаны с брендами и их продвижением — области табачной промышленности. Табачная промышленность — отрасль пищевой промышленности, производящая различные табачные изделия и сырьё для их изготовления.

Табачный рынок сегодня имеет специфику, существенно отличающую его от других сфер промышленности.

Товарные знаки как защита бизнеса

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает людям эффективнее зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!